Как правило, для рекламы на телевидении, радио и в газетах требуется заранее определить фиксированный бюджет. Каковы наиболее важные отличия интернет-рекламы, позволяющие использовать более гибкие модели оплаты?
- Бюджеты в AdWords можно задавать только раз в году, при этом требуется минимально необходимая сумма;
- В интернет-рекламе нельзя использовать фиксированный бюджет из-за постоянных изменений трафика;
- Интернет-реклама предлагает мощные инструменты для сбора и анализа статистики, что позволяет автоматизировать часть управления кампанией. При этом выгодно не использовать фиксированный бюджет, а оплачивать все показы рекламы, для которых обеспечивается рентабельность инвестиций;
- Интернет-реклама направлена на получение кликов, а прочие каналы маркетинга – на продвижение бренда.